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宣传片制作要讲艺术规律

文章作者:宜兴企业宣传片制作 | 文章来源:宜兴宣传片拍摄

宜兴宣传片制作 近日,一组在网上曝光的北京大学和美国耶鲁大学的校园宣传片,就引发了孰优孰劣的争论。从之前单一的 “宣传”,到如今各地、各大学乃至国家层面的形象片制作蔚为风潮,这本身就说明这个时代公关意识的觉醒。那很多人会问这种改变会带来什么?

 

其实宜兴影视制作认为这是一个通过媒体进行自我推广,与普通百姓对话、沟通的形式。就像内地名校,以前是朝南坐,管你爱考不考。但现在生源竞争改变了这一切,哪怕是名校也得通过各种形式、渠道把自己的优势告诉考生、告诉家长。但国内这种片子最大的问题就是正襟危坐,缺乏亲民意识和幽默感,充斥着炫富式的罗列堆砌,这就有点像把家里最值钱的古董拿出来炫耀的意思。优秀宣传片的高明之处在于,既把自己的长处都传递给了受众,又不给人以居高临下的感觉。一部好的宣传片,是让人多少年后都可以念念不忘的。它所输出的,不只是形象,更有价值观。但对于习惯谦虚的中国人来说,自我推销并不是我们所擅长的。所以我们需突破传统思想,把思维转换过来。

传播学上非常强调一点,不要总是考虑我说了什么,而是要关注别人听到了什么、看到了什么,应该以受众为主体,而不是说这个片子是我拍的,我就是主体——过去那种单向的宣传模式,在今天必须改变。

 

在跨文化交流中,这一点尤其关键。上世纪60年代,美国记者安娜·路易斯·斯特朗就已经意识到了这个问题。当年国内原子弹爆炸成功,我们的报纸、纪录片充斥着人们奔走相告、欢呼的照片、场景。当时斯特朗女士就说,这样的图像不宜拿到国际上去展示,因为中国有了原子弹在西方人看来是一件很可怕的事情。这个事例也说明,宣传策略应该内外有别,但我们直到现在还是缺乏这种跨文化的沟通意识和文化意识。很多文化产品自己兴奋了半天,结果拿出去,人家理都不理。别人的审美趣味点在哪里?完全不了解。我们常常以 “越是民族的就越是世界的”这样的话聊以自我安慰。诚然,保持个性没错,但千万不要陷入一种文化相对主义的顽固思维。

 

这种文化相对主义,通俗来说,就是 “你们是那样的,我们是这样的”。比如中国人到国外不守公德,这是被批评很多的。很多人的思维是,我在自己的国家都是这样的,为什么到你这里就要改呢?这是一种典型的文化相对主义。我们的对外形象营销往往也容易落入这样的陷阱。我们回过头看,那些善于搞文化渗透的国家,无一不是善于用别人的语言,表达自己的主张。要走近公众,要走向世界,这个思维一定要转换过来。宜兴多媒体制作

 

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